el espacio de Alberto Borrini
La publicidad exterior le debe un homenaje a uno de sus primeros aliados técnicos, las luces de neón, que cumplen cien años en estos días. Lo descubrió el periodista especializado Diego Manrique, quien publicó hace unas semanas un artículo de tres páginas a todo color en la revista semanal del diario El País de Madrid.
el espacio del gieci
En este trabajo, el conocido consultor, escritor y catedrático español Joan Costa, uno de los miembros fundadores del Grupo de la Comunicación Institucional (GIECI) ahonda en la relación recíproca entre la marca y la empresa. “Esta realimentación siempre existe –opina- por más que no sea percibida por los consumidores, aunque no escapa a la visión de los stakeholders o activistas antiempresarios”. La marca es un intangible, prosigue, pero intangible no significa abstracto. Por el contrario, la marca no puede olvidarse de un anclaje material, que reconoce varias categorías. Costa pone varios ejemplos de grandes marcas y grandes empresas en apoyo de sus argumentos.
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Marketing: COLOMBIA | ¡NO MÁS ERRORES! ES EL NOMBRE DE LA CAMPAÑA
Publicis presenta el caso de lanzamiento de Duster, el nuevo modelo de Renault, en Colombia
Martín de Francisco y Santiago Moure protagonizan la campaña. (Bogotá, viernes 27 de enero de 2012, 1.16 pm – hora local) - Luego de casi un mes, la campaña de expectativa para lanzar la nueva Renault Duster en Colombia llega a su fin con su develación en redes sociales. El proyecto estuvo a cargo de Publicis y contó con la participación de los locutores Martín de Francisco y Santiago Moure. En la nota, el link para ver el caso y su ficha técnica.
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Publicidad: GLOBAL | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI
Hoy una tragedia, mañana diversión
Borrini: "Barcos y aviones parecen tener el encanto cinematográfico de todo lo que desafía las leyes de gravedad, y que puede ser relacionado superficialmente con la fatalidad". Es una apuesta segura que el trágico accidente del crucero “Costa Concordia”, que costó quince vidas y varios desaparecidos, y amenaza por provocar otro desastre ecológico por la pérdida de petróleo, tarde o temprano terminará siendo tema de una película de acción del tipo de “Infierno en la torre”, por no citar el más obvio de los recientes antecedentes, “Titanic”.
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Marketing: ESTADOS UNIDOS | SEGÚN QUÉ EQUIPO VAYA GANANDO EL JUEGO
Coca-Cola tendrá un comercial con dos versiones en el Super Bowl
Uno de los osos –en este caso, el de los Giants- consigue al fin apropiarse de la botella de Coca Cola. (Advertising Age) - En un operativo sin precedentes, ejecutivos de la empresa estarán en funciones en la NBC durante el partido para decir qué comercial emitir. Con la nota, el link para ver los spots.
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Publicidad: CHILE | SE DESEMPEÑABA COMO DIRECTOR CREATIVO DE PUBLICIS DESDE HACE DOS AÑOS
Rodrigo Figueroa Puratic es el nuevo director general creativo de Publicis y Leo Burnett Chile
“Estoy lleno de esperanzas para todo lo que viene”, expresó Rodrigo Figueroa Purantic. Tras la llegada de Tito Pérez a la presidencia de Leo Burnett y Publicis Chile, en octubre del año pasado, la agencia completa su cúpula directiva con el nombramiento de Rodrigo Figueroa Purantic a cargo del área creativa de ambas agencias.
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Publicidad: GLOBAL | INDUCIDA POR EL PROCUREMENT
El Mini, de BMW, arranca una búsqueda de agencia
La decisión de BMW de convocar a un review no deja de sorprender, dado lo bien que está funcionando la marca. (Advertising Age) - Muchos shops esperan la oportunidad de trabajar con la icónica marca automotriz. No están en juego el trabajo digital ni el marketing multicultural.
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Publicidad: LATINOAMéRICA | LA AGENCIA COMENZARÁ A TRABAJAR PARA SU NUEVO CLIENTE EN GUATEMALA, HONDURAS, EL SALVADOR, NICARAGUA Y COSTA RICA
Walmart Centroamérica eligió a Tribu DDB para el manejo de sus formatos populares
La elección de Tribu DDB por parte de Walmart tuvo dos componentes clave: la red centroamericana y su liderazgo creativo en la región. La cadena de supermercados Walmart eligió a Tribu DDB para que maneje la comunicación publicitaria de sus formatos populares: Palí, MaxiPalí, Despensa Familiar y MaxiDespensa. Por su parte, Avance – de WPP- seguirá manejando la publicidad de la marca Walmart.
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Publicidad: COLOMBIA | YOUNG & RUBICAM COLOMBIA SE UBICÓ EN EL PUESTO 24 DEL TOP 30 IBEROAMERICANO DE CREMA
“Es clave trabajar con mucha pasión y entender que el consumidor cambió”
“Una de las claves es lograr que lo que hacemos no huela tanto a publicidad”, comentó Mauricio Rocha. Mauricio Rocha, vicepresidente creativo de Young & Rubicam Colombia, habló de las claves que le permitieron a la agencia formar parte del Top 30 iberoamericano de Crema. Además, opinó sobre las agencias integradas y dio su lista de destacados de la región: Pablo del Campo, Gastón Bigio, AlmapBBDO, DDB Brasil y Y&R Colombia.
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Marketing: GLOBAL | UN 5,6% MÁS QUE EN EL AÑO ANTERIOR
McDonald's marcó un récord de ventas a nivel global en 2011
Desde enero hasta octubre del año pasado, McDonald's invirtió 811 millones de dólares en medios de Estados Unidos, contra 888 millones de 2010. (Advertising Age) - La cadena de fast food espera un comienzo favorable para 2012, pero hay preocupación por los aumentos de precios.
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Publicidad: MéXICO | SUCEDE EN EL CARGO A GUSTAVO ROSS
Omar Carrión, al frente de AMAP
El nombramiento se hizo en el marco de la reunión del consejo directivo entrante y saliente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, llevada a cabo en el Club de Industriales de la Ciudad de México.
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Publicidad: VENEZUELA | ES UN PROYECTO LLEVADO A CABO POR LEO BURNETT VENEZUELA
Culminó La Universidad Verde 3
Los ganadores fueron David Acosta, Ysabella Vargas, José Oliveros y kayfuhung, quienes podrán hacer pasantías en la agencia. La iniciativa tiene como objetivo la formación de nuevos talentos creativos. En esta oportunidad, 12 estudiantes de diversas universidades del país recibieron clases por más de dos meses en la agencia.
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Publicidad: IBEROAMéRICA | 8 PLANNERS DEL MUNDO EN UN CURSO A TRAVÉS DE E-LEARNING
La Escuelita lanza Planning G8
La sede e-learning de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios presenta su nueva edición del curso Planning G8, en el que destacadas figuras del planning mundial comparten su experiencia y, a partir de la revisión de las distintas herramientas, cada alumno podrá conceptualizar su propia metodología.
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Publicidad: ARGENTINA | THE CLEANER LO NUEVO DE AXE
Preestreno de Ponce para Axe
(Buenos Aires, jueves 26 de enero de 2012) - Ponce presenta su nuevo trabajo online para el shower gel de Axe. Se trata de los cortos Evidencias 1 y 2, que cuentan el trabajo de un profesional que se dedica a limpiar los rastros de las noches de fiesta. En la nota, el link para ver las piezas y su ficha técnica.
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Medios: GLOBAL | TRAS EL ASCENSO DE DOMINIC PROCTOR, NICK EMERY PASA A OCUPAR SU CARGO
Cambios en la cúpula de Mindshare y GroupM
Dominic Proctor, quien venía desempeñándose como ceo de Mindshare Worldwide, asume ahora como presidente de GroupM, también a nivel global. El objetivo, según el grupo, es fortalecer la estructura directiva mundial para afrontar los retos y oportunidades del mercado actual. Nick Emery lo reemplazará al frente de Mindshare.
piezas de comunicacion
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piezas de comunicacion
Historia
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Samsung Galaxy S II
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Bigtime Magnetix App
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Campanha Leroy Merlín 2012
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Dakar 2012
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Ministerio de las Ciudades en Brasil
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Videocurriculum de Luis Castro
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Responde a la llamada del Valencia Basket
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Anuario de Autos 2012
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FGC App (Android)
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El segundo está muy lejos
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Fútbol - Tenis - Skate
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Aquí todos se mojan - El verano Sheretero - Arroz con Pato - Orgullo Wanka
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Experiential Movement
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Medios: LATINOAMéRICA | VIENE DE DESEMPEÑARSE COMO CHAIRMAN DE VIVAKI PARA MÉXICO, AMÉRICA CENTRAL Y EL CARIBE
Fernando Silva asume como ceo regional de MediaCom para Latinoamérica
(Buenos Aires, jueves 26 de enero de 2012, 1.26 pm - hora local) - El ejecutivo argentino Fernando Silva fue contratado por la agencia de medios del grupo WPP para un puesto regional. Como ceo de Latinoamérica, Silva trabajará junto a Annetta Cembrano, coo de MediaCom en Latam y ceo en Chile, y lo hará desde Buenos Aires. En SMG México fue reemplazado interinamente por Benjamín Gómez.
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Medios: MéXICO | VUELVE AL PAÍS LUEGO DE UN AÑO EN COLOMBIA
Benjamín Gómez asume como CEO interino de SMG México tras la salida de Fernando Silva
Mónica Gadsby, ceo de SMG Américas, anunció el nombramiento de Benjamín Gómez como ceo de la oficina mexicana. El ejecutivo pasó un año en Colombia, donde fue el encargado de fortalecer las operaciones andinas del grupo. En su nuevo puesto reemplaza a Fernando Silva quien, se estima, asumirá un papel regional con otra red, desde Argentina.
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Medios: ESTADOS UNIDOS | CONFIRMANDO LAS PREDICCIONES
Por primera vez, la publicidad online superará a la gráfica en inversión
(Advertising Age) - Los editores están apuntando fuerte a reunir ingresos de avisos online, pero los diarios y revistas se verán superados en 2012.
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Publicidad: GUATEMALA | OGILVY GUATEMALA SE UBICÓ EN EL PUESTO 22 DEL TOP 30 IBEROAMERICANO DE CREMA Y ES LA ÚNICA AGENCIA DE ESE PAÍS
“Nos llena de orgullo ser la primera agencia guatemalteca en entrar en este ranking”
El vicepresidente de servicios creativos de Ogilvy Guatemala, Ramiro Eduardo, habló acerca del logro que es para la agencia haber ingresado al Top 30 de Crema. Además, cuenta las claves que, para él, les permitieron ganarse un lugar en el ranking y dice: “Nos llena de orgullo porque es el resultado de mucho trabajo pero también de un verdadero compromiso del presidente de la agencia, Juan Mauricio Wurmser”.
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Negocios: PERú | HACE POCO MÁS DE 10 DÍAS SE HABIA SEPARADO DE TRIBAL DDB
Phantasia firma un acuerdo con Wunderman en Perú y pasa a formar parte de Y&R y del grupo WPP
La empresa de marketing digital en el Perú Phantasia acaba de unirse a Wunderman y ahora pertenece a Y&R y al Grupo WPP. Mediante la afiliación, la agencia busca incrementar el valor de los productos y servicios de sus clientes y, a su vez, Wunderman consolida su posición de liderazgo en la región.
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Publicidad: ESPAñA | REFORZARÁ TAMBIÉN EL ÁREA DE ESTRATEGIA
Diluvia suma a Ana Rodríguez como nueva socia
La agencia española fundada en 2008 por cuatro profesionales, anuncia a Ana Rodríguez como nueva socia y directora de estrategia. Rodríguez tiene más de 15 años de experiencia en puestos directivos, que incluyen agencias como Young & Rubicam, McCann y D’Arcy Barcelona; en las que dirigió la atención de diversas cuentas, como Movistar, Mapfre, Cerveza Amstel y Procter & Gamble.
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Publicidad: CHILE | PROLAM YOUNG & RUBICAM CHILE SE UBICÓ EN EL PUESTO 19 DEL TOP 30 IBEROAMERICANO DE CREMA
“Durante 2011 logramos reinventarnos”
Los directores generales creativos de Prolam Young & Rubicam, Álvaro Becker y Francisco Cavada, cuentan cuáles fueron las claves para ser la agencia chilena con el puesto más alto en el Top 30 del lujoso anuario que edita Adlatina, Crema. Además, destacan la contratación de Emerson Navarrete en el cargo de head of art.
encuesta
Hacked by c0dig0x - Audisoft Hacker Team
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“Las empresas percibieron que repetir hasta el cansancio no es la única forma de llegar al cliente”
Para Vicente de Arteaga, en crm y digital se aprende todos los días puesto que la mayoría de las acciones son dirigidas y medibles una a una. |
Eduardo Sallenave: “Creatividad y estrategia son alma y cuerpo”
Sallenave: "Siempre tratamos de aportar una nueva mirada sobre esas cosas que nos pasan día a día y que con el planning toman otra dimensión". |
Diego Lazcano: “Y&R tiene una reputación creativa bien ganada, ahora el foco está en mantenerla”
Diego Lazcano: “Este año fuimos premiados con casi todos los clientes de la agencia”. |
la web recomendada
Coca-Cola Light edición limitada
Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla. Además, las creaciones se pueden ver en animación 3D con los diseños realizados en el momento, ya que para el sitio se utilizaron herramientas de diseño web que permitan al usuario interactuar de manera natural con la página. |
el libro recomendado
Movilidad e Innovación
“Hoy en día la movilidad constituye un formidable campo de innovación en todo el mundo”, dice Aprile. |
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